블랙 배지
컬리넌
시리즈 II
블랙 배지 컬리넌 시리즈 II는 가공할만한 길을
열어줍니다.
포지셔닝
한계를 벗어난 럭셔리를 끊임없이 추구하는 과감하고
용감하고 두려움을 모르는 존재. 그 대담한
거리낌 없이 종횡무진합니다. 어디를 가든, 낮이나 밤이나 모두 그 권위를 확고히 합니다.
롤스로이스의 공예가들과 장인들이 수작업을 만든 블랙
배지 컬리넌 시리즈 II는 안 밖에서 참을 수 없는 매력과
최고의 럭셔리를 뿜어 냅니다. 정교하고 아름다운 소재로
만들어진 그 매혹적인 디테일은 당당한 존재감을
드러냅니다.
포지셔닝
한계를 벗어난 럭셔리를 끊임없이 추구하는 과감하고
용감하고 두려움을 모르는 존재. 그 대담한
오너들만큼이나 블랙 배지 컬리넌 시리즈 II는 거리낌
종횡무진합니다. 어디를 가든, 낮이나 밤이나 모두 그
권위를 확고히 합니다.
롤스로이스의 공예가들과 장인들이 수작업을 만든 블랙
배지 컬리넌 시리즈 II는 안 밖에서 참을 수 없는 매력과
최고의 럭셔리를 뿜어 냅니다. 정교하고 아름다운 소재로
만들어진 그 매혹적인 디테일은 당당한 존재감을
드러냅니다.
크리에이티브 캠페인
배경
현대 탐험가의 역동적인 에너지에서 영감을 받은 우리의
캠페인은 블랙 배지 컬리넌 시리즈 II의 파괴적이고
유희적인 태도를 모션 블러, 모션 컨트롤 그리고 카메라에
있는 효과를 이용해 포착합니다.
캠페인 목표
최초로 블랙 배지를 아틱 화이트 히어로 스펙과 함께 밝은
빛에서 선보입니다. 이 과감한 캠페인은 블랙 배지 컬리넌
시리즈 II가 밤에만 국한된 차가 아니라, 어디에서나
존재하고 자신만의 규칙을 만들어 나간다는 사실을
보여줍니다.
캠페인 메시지
우리 캠페인은 블랙 배지를 계속 위험을 감수하고, 기존의
규칙을 파괴하고자 하는 이들을 위한 차로
포지셔닝합니다. 과감한 라임 그린 액센트와 모션 블러
처리는 블랙 배지 컬리넌 시리즈 II의 에너지 넘치는
특성을 반영합니다. 우리의 캠페인은 진화된 제품
디자인과 새로운 특징을 보여주는 것에 초점을 맞춥니다.