CULLINAN
CULLINAN デビュー – モダンな探検の新しい表現。
ポジショニング
CULLINAN は洗練された力強さ。
優美さと力強さ（パワー）が自然に溶け合うそれは、旅路であると同時にその目的地でもあります。CULLINAN はその無限の能力で、
日常を非日常なものへと変えていきます。
自信に満ち、自由なCULLINAN は、比類ないクラフトマンシップの洗練された象徴として、その存在感と上質な素材で周囲の目を奪います。
CULLINAN は無敵の強者――留まることを知らない、限界の先へ行くことのできる一握りの人たち、発見を探求するラグジュアリーな旅人たち――に似合います。
ポジショニング
CULLINAN は洗練された力強さ。
優美さと力強さ（パワー）が自然に溶け合うそれは、旅路であると同時にその目的地でもあります。CULLINAN はその無限の能力で、
日常を非日常なものへと変えていきます。
自信に満ち、自由なCULLINAN は、比類ないクラフトマンシップの洗練された象徴として、その存在感と上質な素材で周囲の目を奪います。
CULLINAN は無敵の強者――留まることを知らない、限界の先へ行くことのできる一握りの人たち、発見を探求するラグジュアリーな旅人たち――に似合います。
クリエイティブ・キャンペーン
背景
ロールス・ロイスの車は偉大さを呼び起こし、お客様の日常生活にさらなるラグジュアリー感をもたらします。CULLINAN は、ラグジュアリーと本物の体験との懸け橋となります。
ローンチ・キャンペーンはあえて着飾ることのないアプローチを実施。お客さまの日常を反映したラグジュアリーな雰囲気の中で、CULLINAN をありのままに紹介します。
キャンペーンの目的
ローンチ・キャンペーンは格調高いルポルタージュ風の写真を用い、CULLINAN のアイデンティティを展開していきます。「どこへでも、エフォートレスに」というコンセプトを土台に、新しくモダンで洗練された上品なデザインを紹介します。
キャンペーンのメッセージ
キャンペーンでは、モダンでラグジュアリーなデザインの探求するストーリーを、さまざまな場面で語っていきます。また、CULLINAN はSUV以上のものとしてポジショニングされます。最高の素材で細部に至るまでこだわり抜いた、職人の手によるラグジュアリーな逸品です。
上品で美しく、洗練された佇まいでありながら、存在感と性能に妥協はありません。
